팝업스토어란 브랜드의 아이덴티티를 극대화하여 방문하는 이들에게 강조된 브랜드경험을 할 수 있게 도와주는 게릴라식 상점이다. 글라소비타민워터는 우리나라에 TV광고를 하지 않고 신사동에 팝업스토어를 설치하여 제품의 런칭을 알리는 행사를 했다. 레인보우 컬러를 이용한 과감한 컬로 조합
비타민 음료 시장의 경쟁은 뜨겁다.
비타민이라는 원료를 비교적 손쉽게 첨가할 수 있고,
기능적 편익이 뚜렷하게 증명되어 있기 때문이다.
하지만,
과열한 경쟁 속에서도 글라소비타민워터는 출시 이후 매출 목표에서200%
초과 달성한 것에 이어 2011년에는 09년도에 비해 190% 초과한 매출을 올렸
글라소비타민워터는 출시 첫해 매출 54억원을 기록하는 기염을 토했다.
비타민 음료 시장에 많은 비타민음료들이 진출함에따라 비타민음료시장의 치열한 경쟁은 현재진행중이다. 포화시장에서 비타민워터는 기능과 트렌디함에 초점을 맞추어 여러 마케팅활동을 함으로써 기존고객을 유지하고 새
여주었다. 소비자들의 마음을 사로잡을 각양각생의 컬러 음료에 성분과 그에 대한 효과를 각각 다르게 의미를 부여하며 모두 다른 제품으로 분류를 해놓았다는 점에서 꾸준한 사랑을 받을 수 있었던 컬러 마케팅이라고 생각이 든다. 이러한 컬러마케팅에 더불어 소비자들에게 매력적으로 다가갈 수 있
01.장점
세련된 제품 디자인
다양한 음료 선택 가능
= 최초라는 인식과 세련됨을 내세움
코카콜라 – 글라소비타민워터
그 외에 글라소비타민워터는 백설탕과 함께 칼로
리가 낮은 결정과당을 첨가해 상대적으로 당류 함량
이 적다. 또한 미국을 비롯해 유럽 등지에서 생산된
비타민을 사
영향은 적을 것, 롯데칠성의 이같은 행태는 하루이틀이 아니기 때문에 신경쓰지 않으며, 롯데칠성이 영국산 비타민을 사용한다는 것은 전반적으로 유롭이라고 하면 이미지가 좋기때문에 마케팅전략으로 이용한 것일 뿐 영국산 비타민이라고 해서 성분이 크게 차이나는 것은 아니라고 했다.
광고 방식은 효과적이었다. 소비자 사이에 입소문이 퍼지기 시작하면서 글라소비타민워터는 출시 첫해 매출 54억원을 기록하는 기염을 토했다. 글라소비타민워터는 ‘칙릿(Chick Lit)"(젊은 여성들을 겨냥한 소설류)에도 등장했다. 지난해 출간과 함께 화제를 모았던 정수현 작가의 [셀러브리티]에는 여
글라소의 비타민워터이다. 현재 우리나라에서 여러 차별적인 마케팅을 통해 꾸준한 상승곡선을 이어가고 있다.
2. 코카콜라사 소개
1) 회사개요
◦ 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
◦ 최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/ 회장 겸 CEO/ 2004년 5월 취임
◦ 업종 : 청량음료 제조
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